随着全球消费结构年轻化，家用美容仪市场正迎来蓬勃崛起。相较于院线美容仪，家用美容仪以更亲民的价格、各种功能集成和方便快捷的特点受到瞩目。

2020年，这一市场呈现爆发性增长，截至2022年，市场规模已达到1402.53亿美元，其中美国市场占据约40%的份额，这主要是因为美国消费者对皮肤管理的日益重视以及他们普遍存在的皮肤问题。

全球家用美容仪市场蓬勃发展，而TikTok平台则成为品牌成功营销的新热点。最新数据显示，TikTok上带有#beautydevices标签的视频播放量超过4700万次，而#beautymachine更是突破1810万次。

其实早在2016年，美容仪就在亚马逊上掀起了热潮，中国卖家将国内的白牌美容仪带到亚马逊，以低廉的价格在亚马逊售卖，当时真是遍地捡钱的黄金时期。2020年后，新冠疫情的爆发更加推动了家用美容仪在海外市场的需求飙升。

图源：TikTok

最近，一款来自商家【Wavy Chic Beauty】的家用美容仪冲上了美国TikTokShop爆品榜前10。其低廉的价格和多样的功能使其受到广泛关注。这再次证明了TikTok平台对于家用美容仪品牌成功营销的重要性。

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