美妆品牌出海营销，如何深入本土市场？

原创 Tik 海外娱乐公会跨境电商Tok 2022-07-18 

Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达到837亿美元，预计2025年将达到1076亿美元。面对广阔的全球市场，中国美妆品牌陆续通过出海寻增长的机会。前有百雀羚、润百颜、自然堂等经典中国品牌焕新升级，后有花⻄子、完美日记、花知晓、橘朵等新锐品牌，掀起海外用户的讨论热潮。

短视频平台兼具直观的影音体验与社交分享属性，正在成为美妆品牌出圈的关键之一。社群分享、达人带货，让美妆品牌有更多方式触达海外用户。用户的消费和分享习惯的线上化，也让越来越多的美妆品牌开始探索，借助海外社交平台打造下一个爆品的方式。

全球美妆市场呈现多元化趋势

在拥有超过10亿月活的TikTok上，用户分享的海量美妆、护肤产品使用视频，营造了繁荣的美妆内容生态，为美妆品牌提供了洞察用户趋势的观察点。新常态下，人们在变美这件事上，更加偏好“亲力亲为”，用户在TikTok交流和学习护肤知识、讨论美妆技巧。从DIY美甲、美颜护肤到染色卷发，TikTok上的相关内容也从如何打造精致妆容拓展到头面部护理领域，呈现出丰富且多元...