TikTok Shop英国碰壁，为何能在东南亚市场“横着走”（上）

原创 Tik 海外娱乐公会跨境电商Tok 2022-08-31 

2021年2月，TikTok在印度尼西亚推出其电商平台TikTok Shop，并在2022年4月，推进了TikTok Shop在泰国、越南、马来西亚和菲律宾等市场的上线。6月，TikTok Shop版图再添新加坡。据了解，今年印尼斋月促期间，TikTok Shop的订单增加了493%，其GMV增加了92%。

驰骋东南亚的TikTok Shop，却在英国市场碰壁——根据TikTok Shop的最新数据显示，TikTok Shop在印度尼西亚的月平均GMV为2亿美元，在英国却只有2400万美元。而2020年，英国人均实际消费支出为21633美元，印尼则为2195美元，二者对比鲜明。

有市场研究者表示，在英国，TikTok的主流身份仍是“社媒平台”，消费者对直播带货的模式并不熟悉。甚至还有用户表示，在首页信息流刷到“声嘶力竭的直播带货主播”令人有些许不适。

为了让TikTok Shop在英国市场站稳脚跟，TikTok Shop推出了许多政策——比如，为卖家提供奖励和培训计划，并以低价吸引顾客。但大多数消费...