独立站月均流量破百万！他是怎么做到的（上）

原创 Tik 海外娱乐公会跨境电商Tok 2022-07-01 

除了K-beauty（韩国美妆品牌）和J-beauty（日本美妆品牌），随着中国美妆品牌走出国门，并逐渐成为一种潮流趋势，现在已经有了“C-beauty”（中国美妆品牌）。谷歌趋势显示，有关“Chinese beauty”、“Chinese makeup”的相关词条自2020年起就一直处于高位，2020年可以称之为美妆品牌出海的元年。

盘点近几年进军海外且有做独立站的国货美妆品牌，包含完美日记、花西子、花知晓、滋色、菲鹿儿、橘朵、卡婷，根据下方图表，可以看到花西子的独立站是在其中做的相对出色的，月均访问流量都超过百万，也是唯一一个破百万的独立站。

中国美妆出海的成功要素可以归结为产品力、供应链以及渠道，今天就重点跟大家谈谈花西子的出海渠道是怎么布局的。

纵观国内美妆品牌出海的渠道无非有5种途径：

1.依托于第三方平台，先依靠Amazon、Shopee、Lazada、速卖通等大平台，建立品牌基础；

2.入驻当地的线下门店，通过屈臣氏、丝芙兰等大型美妆连锁店，增强品牌认知；

3.自建品牌独立站，通过站外流量引...