TikTok美区风控升级！卖家店铺频遭封店？

这几年，TikTok Shop作为跨境电商的新锐力量，在全球范围内掀起一股内容电商热潮。众多品牌和工厂卖家借助短视频或直播带货，迎来事业新高峰。

也因此，随着平台电商规模愈发壮大，越来越多卖家涌入TikTok Shop市场，试图在内容电商领域闯出一番成绩。

近期TikTok Shop再次展开新一轮风控行动，重点打击货不对板、资料造假、低质铺货等违规行为，不少卖家因此遭受重创。

一位广东的TikTok美区卖家在社交媒体分享惨痛经历，他贴出被平台停用的店铺信息，称两家店铺刚卖出几千美元，就被无情封店。好在平台允许90天后提取资金。另一位美区卖家则更惨，今年5月店铺运营不到一个月就被封禁，800多个订单被取消，90天回款时，12000多元款项被全额扣除，一分不剩。

其实深入了解发现，这些卖家店铺之所以被封，不外乎是踩在了平台红线上。其店铺大多涉及近期TikTok Shop平台严打的违规问题，主要包括售卖“黑五类、灰五类”违规产品、仿牌产品、货不对板、店铺关联以及低质铺货等。

实际上，这并非TikTok Shop今年的首次大规模“洗牌”。早在前两年，TikTok Shop就已透露出未来要走精细化合规运营道路的迹象。

这些违规行为严重破坏了消费者的购物体验，若用户因卖家违规产生不愉快购物经历，并将负面印象转移到平台，必然损害平台长远发展。因此，对平台来说，打击卖家违规行为，是志在必行的。

事实上，不止TikTok Shop对卖家违规行为零容忍，市面上其他平台亦是如此。

就拿亚马逊来说，基本年年都有几轮扫号潮，平台严查发货地、VAT地址及退货地址的一致性，大批卖家收到亚马逊视频认证通知，需通过视频面谈完成虚拟身份验证才能解冻资金、恢复销售，否则账户将被停用。

Temu也对卖家违规行为进行了大规模整治。除了店铺资质、卖家身份、企业信息等，平台还严查跑水单、科技面单等违规交付行为，审查力度也在持续加强，显示出平台在合规经营方面的坚决态度。

因此卖家若想走长期主义、实现生意增长，除守住合规底线，用心经营更是关键。

TikTok风控升级，对合规经营的商家是新契机。虚标价格等扰乱市场的行为将被遏制，优质商家能在更公平的赛道竞争，赢得消费者持久信任与青睐。跨境电商下半场，合规不再是成本，而是业务生命线和店铺运营基础。一旦在合规上出问题，所有努力可能付诸东流，合规先行是跨境卖家必须坚守的底线。

此次新规对卖家影响“喜忧参半”。依赖折扣策略引流的中小卖家受冲击显著，以往靠设置“地板价”吸引流量的玩法难以为继。但从长远看，这是电商市场迈向规范化的重要转折点。

在竞争日益激烈的跨境电商领域，卖家更应认识到：合规已不仅是底线，更是长期生存的核心竞争力。

唯有紧跟规则变化、顺应平台风向，始终把合规经营置于首位，才能在浪潮中行稳致远，实现业务的扎实成长与品牌的持久信赖。