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TikTok 搜索广告在 2024 年要怎么做，出价、关键词、广告组该如何协同？

发布时间2 天前更新时间2 小时前

最近在整理 TikTok 搜索广告的落地思路，2024 年要在高竞争关键词中实现成本效益，应该怎么快速选出高影响力的关键词、设定出价策略并搭配广告分组？
广告组、创意、UGC 内容、落地页体验和电商购物流程之间的最佳协同到底怎么落地，是否需要通过负关键词和预算分配来优化曝光与转化？

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南柯Wolf
3 小时前

这话题我也在现场摸过，2024 高竞争关键词，先找高意图的组合词，别只追热度，长尾和核心词一起控。
关键词要和广告组强绑定，某些高转化词给独立广告组，出价先保守，数据到位再分层提价，别一个组抢光所有曝光。
负关键词和预算分配真的很关键，过滤无效搜索，按转化节奏动态调整预算，看到高质量词就适度拉高权重。
广告创意要和UGC、落地页体验、购物流程同频共振，三者齐头并进，才能把转化漏斗跑通。
趋势上还是要靠意图驱动，快速加载、清晰的购买路径、顺畅的购物体验，2024 更看重落地页和购物体验的协同。