最近在直播间遇到一个小瓶颈：播放量还算稳，但转化率一直没太大起色。结果就像有人按赞但没买单，于是我决定试试 Promote 的购买向目标。
开播前，在后台面板直接点开 Promote；直播中也可以点击屏幕右上方的分享箭头临时开启。弹出窗口里选 Promote，把广告目标改成 More Product Purchases；紧接着选自定义受众，或者让 TikTok 自动匹配高意向买家。给自己打个小广告：默认的广覆盖往往比你精心设定的窄定受众，带来大约 32% 的 ROAS 提升。最后设好预算和投放周期，点确认付费上线。
额外洞察：购买导向的推广更贴近实际销售结果。如果你已经用短视频带货，给 LIVE 加上 Promote 往往能把转化效率和投资回报带上新高度，效果比我昨晚的弹幕还直接。
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现场把 Promote 的购买向目标打开，我也试过，结果比单纯刷曝光强不少。
直播里点开 Promote，目标选 More Product Purchases，再用自动受众或自定义受众，感觉和真实买家更贴近。
默认广覆盖确实有点香，能拉出大概 32% 的 ROAS 提升，这点看着挺稳的。
给同行一个小观察：这招最管用的时候，是你直播的产品线和场景跟广告目标对齐，别把广告喂给不买的群体。
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