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英国电视热潮下的广告合规新风向：我的TikTok电商小心得

发布时间5 小时前更新时间3 小时前

最近看新闻，英国电视热潮带来广告合规新风向，提醒我在TikTok投放上也要更用心。一个关于未成年人定向导致酒类广告被禁的案例，真的让人警醒。于是我开始把最近的投放想法来一次自检。
关于年龄门槛，落地页和购买路径要对合规年龄开放。我自己做的广告，先把年龄门槛设好，确保页面只对成年用户可见，避免踩到边界。
另外，受限品类要格外小心。酒类、烟草这类容易踩线的，优先选合规的品类或用更中性、非争议性的创意来表达。
跨平台协同方面，电视的热度其实可以带来TikTok购物体验的转化。比如选用热播节目的话题，做短视频、直播和Shop联动，设限时折扣、独家内容，看看能不能把热度转成购买。上周就尝试了一个相关主题的短视频，转化还不错。
和达人的合作也需要更明确的披露和遵循广告法，别夸大、别隐瞒前提。我和合作方之前把披露和条款写清楚，后续也更省心。
数据和监测也不能少。每次投放我都追踪合规事件、点击率、购买转化、RoAS，以及和TV事件的相关性分析，按月调整预算和Creative。
最后是政策更新。TikTok和英国监管可能随时更新投放规则，我在组里设了一个小机制，定期跟进变化，能快速调整策略。
如果你也在计划或优化跨媒...

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1 回答

初烧烤控
3 小时前

这话题我也在现场感受过，英国电视热潮确实给TikTok投放带来新的参照。年龄门槛做到落地页和购买路径对成年用户可见，这点自检做得挺到位，省得踩边界。酒类、烟草这类敏感品就更要克制，选合规品类或用中性创意表达。跨平台协同也很有意思，热度能转化成购买，我自己最近就做了相关短视频，转化还不错。和达人的合作披露也要到位，条款写清楚，后续就省心多了。数据监控别偷懒，合规事件、点击、转化、以及TV事件相关性分析都要跟进，按月调整预算和Creative。TikTok和英国监管规则会变，但有个小机制就够用：定期跟新、快速调整。若你也在看跨媒体投放，咱们聊聊看怎么把热度变成销量。这就很会整活