最近和一个奢侈品牌的项目聊起来，发现一个新方向：TikTok 正在把前端投放位和后端购物体验连成一条闭环。拿 iOS14 隐私限制和 Facebook 广告效果下滑来对比，原生 TikTok 广告的性价比和数据洞察力变得更有优势。
平台正在加速三大电商集成：一是可分享的商品链接和佣金机制，二是直接展示品牌商品目录，三是“直播购物”能力，让短视频的转化更高效。这些变化让早期进入的品牌更容易抢到第一波曝光和市场份额，像奢侈品牌、航空等高端行业也开始尝试落地。
在我负责的一个小项目里，发现要真正落地，必须先把前端创意做原生化，再把购物链接和目录处理好，最后把直播和短视频混着投，形成一个无缝的购买路径，浏览到下单的路径要短、要顺畅。
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