货架电商被寄予厚望，TikTok Shop在东南亚持续开大

目前的东南亚市场对于TikTok 电商有多重要，根据业内消息，TikTok电商今年的业务规模将扩张到200亿美元，其中，东南亚地区的GMV或将达到150亿美元，而商城的GMV占比被拉大到50%，也就是相当于75亿美元。

在目前开通小店业务的八个国家中，东南亚国家占了六个，从21年印尼小店上线，22年大刀阔斧的陆续开通了泰国、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡五个国家的小店业务。相对于电商市场成熟的欧美国家，还处于发展阶段的东南亚包容度更高，对于TikTok电商来说，一旦模式跑通，更容易施展拳脚。  

去年10月TikTok Shop商城功能在印尼上线，货架电商的加持让平台在随后的双10、双11大促中频频取得佳绩，吸引了大量印尼商家入驻商城。

在看到了货架电商的潜力之后，今年2月，TikTok Shop商城功能正式上线泰国、菲律宾等东南亚国家，商城入口放在应用首页一级曝光位置。自此TikTok电商从“货找人”场景升级为“货找人”“人找货”并驾齐驱，覆盖用户消费全链路。

图源：TikTok Shop跨境电商

据调查...