在当今全球电商的激烈竞争中，TikTok Shop 犹如一匹黑马，一路狂奔，展现出惊人的发展势头。据 Momentum Works 的数据显示，2025 年上半年，TikTok Shop 全球 GMV 实现翻倍增长，总交易额飙升至 262 亿美元，这一成绩无疑让整个电商行业为之侧目。
美国市场：增长迅猛，结构生变
美国市场一直是 TikTok Shop 业绩增长的重要驱动力。2025 年上半年，TikTok Shop 美国站的 GMV 达到 58 亿美元，同比增长 91%，如此高的增长率在成熟的美国电商市场中显得格外亮眼。
图源：Momentum Works
深入剖析其收入结构，我们会发现有趣的变化。TikTok Shop 的收入来源主要有直接店铺成交、短视频挂链销售以及直播带货这三大类。过去半年，短视频带货虽依旧强势，占据美国区 GMV 的 50%，但相比去年同期的 58% 有所下滑。店铺直接销售的 GMV 占比则从 32% 稳步提升至 36%，稳稳地作为基础交易场景，支撑着整体销售额。直播带货的表现也不容小觑，尽管目前仅贡献了 14% 的 GMV，可与去年同期的 10% 相比，增长显著，...
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