TikTok最新发布的一份品牌报告,揭示了大众发现(和重新发现)品牌的方式正在发生深刻变化。他们不仅追求信息,更渴望建立真实的人际联系。因此,55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品,而不是传统的搜索平台。而在Kantar的注意力吸引力排名中,TikTok荣登榜首。与Material合作的研究显示,高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品,这一比例是其他平台用户的1.5倍。在TikTok上,品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合,将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。(来源:亿恩网)
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