TikTok Shop的挑战：直播电商的崛起与困境

原创 半夜的蜗牛 2024-11-15 

大家好，我是半夜的蜗牛

今天我们分享的TIKTOKShop美区教程: TikTokShop的挑战：直播电商的崛起与困境

咱们聊聊TikTokShop的事儿。你知道，直播电商一开始能火起来，多亏了平台砸钱补贴。那些看不清楚的人，就跟着钱跑了。但现在TikTok电商一直在亏钱，字节跳动本来是想通过电商提高流量变现的效率，但现在看来，效果并不理想，更别提人力和研发的成本了。所以，想要一直这样大手大脚地补贴，挺难的。

再说说抖音电商，它之所以能“成功”，离不开杭州这个城市。杭州被阿里巴巴培养了十年，为直播电商的“前播后厂”模式打下了基础。主播、运营、供应链都集中在一个城市，效率自然就上去了。一开始确实出了不少标杆，给人一种感觉，好像谁都能在这里面发财。

而TikTok电商在东南亚，尤其是印尼，能成功，主要是因为三点：首先，它填补了印尼内容的空缺，尤其是在疫情期间进入印尼市场，印尼本土没啥娱乐产业，民众把直播当成电视看。这一点和欧美，特别是美国，就大不一样了。其次，印尼没有Temu这样的竞争对手，竞争环境相对宽松。...