家电品牌如何借助TikTok做好品牌营销？

梯拓跨境   2021-12-24 18:45

飞利浦家用电器推出了一种空气炸锅，该公司着眼于提高其在印度尼西亚的空气炸锅的产品知名度，印度尼西亚拥有众多美食和数以百万计的人每天自己做饭。

它需要的是一种接触印度尼西亚人的创造性方式，而TikTok的用户为飞利浦家用电器提供了一个理想的解决方案，可以在整个岛屿上展示其空气炸锅。

解决方案

2021 年8月24日，飞利浦家用电器在东南亚开展了首个标签挑战和品牌效应活动。鼓励用户在#AirfryerMaster 标签下提交自己随着欢快音乐跳舞的视频。

品牌效应通过交互式特效对内容进行了补充，该过特效揭示了可以使用空气炸锅烹饪的某些食物。用户可以闪烁三种手势中的一种——展示他们的手掌、和平标志或竖起大拇指——屏幕上会出现不同的食物贴纸，向用户显示他们可以在空气炸锅中烹饪的食物选项。Branded Effect 的互动性引起了人们的注意，并鼓励用户多次尝试该效果。

为了吸引更多用户访问挑战页面，飞利浦家用电器使用了TopView广告，当用户打开TikTok时，这些广告就会出现在用户的 For You页面顶部。

它还采用了可点击的 Bran...