世界杯效应持续升温，TikTok带货跟紧潮流上热门

原创老胡聊 TK 2022-12-01

今年的世界杯小组赛正如火如荼的进行中，无论你是否关注，关于世界杯的信息随处可见，四年一度的体坛盛事，热度在全球持续发酵。

国内抖音拿下了世界杯的转播权，占据着重要的流量阵地，而国际抖音TikTok同样成为这场全球狂欢的主要领域。

TikTok上关于足球的话题#football 已经超过了6300亿次的曝光，#worldcup2022 的阅读量达到124亿次，而平台官方发起的#SportsCarnival 话题阅读量也已经突破了1100万播放量。

根据世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布的《2022年体育用品：新常态来了》年度报告显示，全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。

体育用品无疑是世界杯期间最热卖的类目之一，各种运动服、运动鞋等产品深受喜爱，各大消费品牌也趁势推出的“世界杯联名款”，抓住这波流量高峰。例如，百威啤酒推出了2022年FIFA世界罐；雀巢新品推出8大强队球衣的燃魂足球主题包装；可口可乐推出的球迷挑战盒礼盒。

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