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通过 TikTok 广告做品牌合作，怎么落地？求一个可执行框架和关键指标

发布时间11 小时前 更新时间8 小时前

最近在玩 TikTok 广告做品牌合作，感觉没有一个真正能落地的执行框架。

请问：在广告形式、定向和预算之间，怎么组合才算实操可执行？

另外，如何和创作者协作，才能提升曝光、信任和转化？能不能给出一个可执行的框架和关键指标，最好能落地成具体步骤？

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Snow依然
Snow依然
9 小时前
你要把品牌合作真正落地，核心是投放结构和创作者协同打通。我这边用过的可执行框架给你，直接拿去跑就行。
广告投放框架（可落地的组合）
  • 目标先定：先区分认知与转化，认知阶段做品牌信任，转化阶段放量下单。
  • 广告形式要组合好：In-Feed 广告做日常触达，Spark Ads 用创作者原生素材放大信任，TopView/Brand Takeover 作为强曝光点，预算允许就用。
  • 定向策略：以自有数据和像素为基石，叠加 Lookalike 2-3% 的相似人群，结合兴趣/行为、地域和时段。
  • 预算与节奏：初期小额探索，3-5天做初步判定；测试阶段把预算的40-50%投给3-5条创意，剩下用于磨合与放大，后续把表现好的素材直接拉高预算。
  • 关键指标（阶段性看）：曝光、6s+完整观看率、点击率、CPC/CPV、转化率、ROAS，以及可获取的品牌记忆提升指标。
创作者协作框架
  • 挑人：看是否对你品类有真实理解，互动率要对齐目标受众，粉丝量只是参考，结构要契合你的受众。
  • 合作模式：固定费用+绩效分成的组合，给到明确素材规范和交付物清单，避免来回对稿拖慢节奏。
  • 交付物：3条以上原生视频+1条短剧/场景演示，确保可用于广告投放和账号自然流量；统一文案框架和 CTA。
  • 工作流：Brief 清晰 -> 提前脚本/镜头清单 -> 提交预审 -> 发布 -> 统一追踪链接或 UTM -> 数据复用到广告投放中。
  • 指标：覆盖/观看率、互动率、点击率、转化率、实际下单和 ROAS；以及创作者端的内容质量和粉丝活跃度的变化。
落地的小贴士
  • 先做2位创作者的试水，1周内给出初步结论再扩张。
  • 素材要分两版：可直接用在广告里的短版和可二次剪辑的镜头包，方便快速迭代。
  • 统一追踪：UTM/专属落地页，确保广告和创作者链接的数据能对上。
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发起人

WhisperBlossom  

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最新活动：8 小时前
浏览：205
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